ЖАНРОВІ МЕХАНІЗМИ НОРМАЛІЗАЦІЇ СУСПІЛЬНИХ НАРАТИВІВ У РОЗВАЖАЛЬНИХ МЕДІА: ТОК-ШОУ, РЕАЛІТІ-ШОУ ТА ІГРОВІ ПРОГРАМИ

Abstract

У статті досліджено, як розважальні телевізійні та диджитальні формати в Україні не лише віддзеркалюють соціальні уявлення, а й активно нормалізують їх через жанрові правила, сюжетні рамки, кастинг, монтаж, систему оцінювання, гумор, зіркову участь та ритуали взаємодії з аудиторією. Поставлено дослідницьке питання: якими саме жанровими механізмами ток-шоу, реаліті-шоу та ігрові програми роблять певні суспільні наративи звичними, прийнятними або престижними? Теоретично стаття спирається на підходи до масової комунікації, фреймінгу, ритуальної природи медіакомунікації, а також на українські студії телевізійних жанрів і таблоїдизації. Емпіричну базу становлять офіційні сторінки програм і епізодів українських мовників 2024–2026 років, насамперед 1+1 Україна, СТБ, Новий канал і ТЕТ. Установлено, що ток-шоу нормалізують публічне моральне судження через драматургію викриття, експертні рамки й процедури на кшталт поліграфа; реаліті-шоу — через контрольоване зіставлення життєвих моделей і переведення приватного життя у вимір публічної оцінки; ігрові формати — через перетворення “народної” відповіді, регіональної ідентичності та культурного канону на легку, повторювану й емоційно винагороджувану гру. Практичне значення висновків полягає у можливості точніше описувати вплив розважального контенту на уявлення про сім’ю, успіх, національну спільноту, травму та етичні межі публічності. [1]

References

1+1 (n.d.), "Hovoryt vsia kraina", available at: https://1plus1.ua/govorit-vsa-kraina (Accessed 9 June 2026).

1+1 (2026), "Hovoryt vsia kraina Online returns: the new season release date has been announced", available at: https://1plus1.ua/novyny/hovoryt-vsia-kraina-online-koly-vyide-novyi-sezon-ta-dyvytysia (Accessed 9 June 2026).

1+1 Ukraina (n.d.), "Miniaiu zhinku", available at: https://1plus1.ua/minyayu-zhinku (Accessed 9 June 2026).

1+1 Ukraina (2024), "Miniaiu zhinku: the producer reveals details of the new season and filming during the full-scale war", available at: https://1plus1.ua/minyayu-zhinku/novyny/miniaiu-zhinku-prodiuserka-realiti-shou-rozkryla-podrobytsi-novoho-sezonu-ta-rozpovila-pro-ziomky-v-umovakh-povnomasshtabnoi-viiny-foto (Accessed 9 June 2026).

1+1 Ukraina (2024), "Miniaiu zhinku: submissive mother and lieutenant mother", available at: https://1plus1.ua/minyayu-zhinku/novyny/miniaiu-zhinku-16-sezon-novyi-vypusk-simiamy-obminiaiutsia-pokirna-mama-ta-leitenantka-yaka-zvykla-komanduvaty-dyvytysia-onlain (Accessed 9 June 2026).

1+1 Ukraina (2024), "Miniaiu zhinku: conservative mother of many children and entrepreneur", available at: https://1plus1.ua/minyayu-zhinku/novyny/miniaiu-zhinku-16-sezon-11-vypusk-simiamy-obminiaiutsia-bahatoditna-mama-i-vpevnena-v-sobi-pidpryiemnytsia (Accessed 9 June 2026).

Carey, J.W. (n.d.), "A cultural approach to communication", available at: https://web.mit.edu/21l.432/www/readings/Carey_CulturalApproachCommunication.pdf (Accessed 9 June 2026).

Commission on Journalistic Ethics (n.d.), "Code of ethics of the Ukrainian journalist", available at: https://cje.org.ua/ethics-codex/ (Accessed 9 June 2026).

Dzholos, O. (2024), Prodiusuvannia v audiovizualnykh media [Producing in audiovisual media], Navchalno-naukovyi instytut zhurnalistyky, Kyiv, Ukraine, available at: https://journlib.univ.kiev.ua/method/pam_dzholos.pdf (Accessed 9 June 2026).

Entman, R.M. (1993), "Framing: toward clarification of a fractured paradigm", Journal of Communication, vol. 43, no. 4, pp. 51–58, doi: 10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x, available at: https://academic.oup.com/joc/article-abstract/43/4/51/4160153 (Accessed 9 June 2026).

Hoian, V.V. and Hoian, O.Ya. (2020), Teleradiozhurnalistyka: standarty, metody, tekhnolohii [TV and radio journalism: standards, methods, technologies], Instytut zhurnalistyky, Kyiv, Ukraine, available at: https://ktm.journ.knu.ua/wp-content/uploads/2020/11/Teleradiozhurnalistyka.-Standarty-metody-tekhnolohii_-Posibnyk_-2020.pdf (Accessed 9 June 2026).

Khto zverkhu! Official YouTube Channel (n.d.), "About", available at: https://www.youtube.com/%40Khto_zverkhu/about (Accessed 9 June 2026).

Nabokova, H.V. (2013), "Entertainment programs on Ukrainian television as game social practices", Ukrainska kultura: mynule, suchasne, shliakhy rozvytku, available at: https://irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/opac/search.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Image_file_name=PDF%2FUk_msshr_2013_19%281%29__17.pdf&P21DBN=UJRN (Accessed 9 June 2026).

National Council of Television and Radio Broadcasting of Ukraine (2024), "Media literacy: how to protect children from harmful information in the media during war", available at: https://webportal.nrada.gov.ua/mediaprosvita-yak-v-umovah-vijny-uberegty-ditej-vid-shkidlyvoyi-informatsiyi-v-media/ (Accessed 9 June 2026).

Nedopytanskyi, M.I. (n.d.), "Television talk show: secrets of popularity and production", Naukovi zapysky Instytutu zhurnalistyky, available at: https://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=1363 (Accessed 9 June 2026).

Novyi Kanal (2025), "Khto zverkhu?, season 14, episode 10 of 4 December 2025", available at: https://zverhu.novy.tv/ru/videos/issue/hto-zverhu-sezon-14-vypusk-10-vid-04-12-2025-dyvytysya-onlayn/ (Accessed 9 June 2026).

Novyi Kanal (2026), "Ye pytannia na Novomu, season 5, episode 8 of 1 May 2026", available at: https://novy.tv/ua/yepytannya-na-novomy/videos/issue/ye-pytannya-na-novomu-5-sezon-8-vypusk-dyvytysya-onlayn/ (Accessed 9 June 2026).

Novyi Kanal (2026), "Ye pytannia na Novomu, season 5, episode 10 of 29 May 2026", available at: https://novy.tv/ua/yepytannya-na-novomy/videos/issue/ye-pytannya-na-novomu-5-sezon-10-vypusk-dyvytysya-onlayn/ (Accessed 9 June 2026).

Putsiata, I. (2018), "Aesthetics of word and image in social talk shows: Ukrainian experience", Visnyk Natsionalnoho universytetu "Lvivska politekhnika". Seriia: Zhurnalistski nauky, doi: 10.23939/sjs2018.01.137, available at: https://science.lpnu.ua/uk/sjs/vsi-vypusky/zhurnalistski-nauky/estetyka-slova-i-zobrazhennya-u-socialnyh-tok-shou-ukrayinskyy (Accessed 9 June 2026).

Rizun, V.V. (n.d.), Teoriia masovoi komunikatsii [Theory of mass communication], Elektronna biblioteka Instytutu zhurnalistyky KNU, Kyiv, Ukraine, available at: https://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=book.index&book=1 (Accessed 9 June 2026).

Romaniuk, O. (2017), "Reality show as a special genre of television discourse", Pivdennyi arkhiv. Filolohichni nauky, available at: https://pa.journal.kspu.edu/index.php/pa/article/view/334 (Accessed 9 June 2026).

STB (n.d.), "Supermama", available at: https://www.stb.ua/supermama/ru/ (Accessed 9 June 2026).

STB (2025), "Odyn za vsikh 2025, episode 13 of 8 June 2025", available at: https://www.stb.ua/1zavseh/ru/issue/odyn-za-vsikh-2025-13-vypusk-vid-08-06-2025/ (Accessed 9 June 2026).

STB (2026), "Supermama, season 11, episode 16 of 23 April 2026", available at: https://www.stb.ua/supermama/ru/issue/supermama-11-sezon-16-vypusk-vid-23-04-2026/ (Accessed 9 June 2026).

STB (2026), "Supermama, season 11, episode 24 of 7 May 2026", available at: https://www.stb.ua/supermama/ru/issue/supermama-11-sezon-24-vypusk-vid-07-05-2026/ (Accessed 9 June 2026).

Suprun, V.M. (2021), "Modern social talk shows in the television space of Ukraine", Vcheni zapysky TNU imeni V.I. Vernadskoho. Seriia: Filolohiia. Zhurnalistyka, available at: https://philol.vernadskyjournals.in.ua/journals/2021/1_2021/part_3/32.pdf (Accessed 9 June 2026).

TET (n.d.), "Ya liubliu Ukrainu", available at: https://tet.tv/ya-lyublyu-ukrayinu (Accessed 9 June 2026).

TET (2025), "Celebrity battles and lots of love for Ukraine: when to watch the new season of Ya liubliu Ukrainu on TET", available at: https://tet.tv/ya-lyublyu-ukrayinu/novyny/zirkovi-batli-ta-bagato-lyubovi-do-ukraini-koli-divitisya-noviy-sezon-shou-ya-lyublyu-ukrainu-na-tet (Accessed 9 June 2026).

The Verkhovna Rada of Ukraine (2022), The Law of Ukraine "On Media", available at: https://zakon.rada.gov.ua/go/2849-20 (Accessed 9 June 2026).

Tsymbalenko, Ye.S. (2013), "Tabloidization of media communications", Naukovi zapysky Instytutu zhurnalistyky, vol. 50, pp. 206–211, available at: https://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?2_S21P03=FILA%3D&2_S21STR=Nzizh_2013_50_42&C21COM=S&I21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&S21CNR=20&S21FMT=ASP_meta&S21REF=10&S21STN=1&Z21ID= (Accessed 9 June 2026).

Yusypovych, A.V. (n.d.), "Types of entertainment television programs in Ukraine", Naukovi zapysky Instytutu zhurnalistyky, available at: https://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=book.index&book=268 (Accessed 9 June 2026).